Estudio de Mercado para una Fintech en crecimiento
馃殌 El Desaf铆o de Unificar una Marca en Constante Evoluci贸n.
Para toda empresa ,crecer es un desaf铆o. Crecer mediante fusiones y adquisiciones (M&A) es un desaf铆o incluso m谩s complejo. Cuando distintas empresas, cada una con su propia historia, sus fundadores y su visi贸n, se unen bajo un mismo techo, surge una pregunta fundamental: 驴Seguimos siendo "varios" o podemos convertirnos en "uno"?
Este fue el punto de partida de un proyecto de posicionamiento de marca, en donde a trav茅s de diversas metodolog铆as fuimos levantando las diversas miradas y componentes claves de la marca Maxxa: un ecosistema financiero para el desarrollo pymes, cuyo prop贸sito es "eliminar la mortalidad de la pyme".
En Insights Group no solo entregamos datos; acompa帽amos a las empresas a navegar sus momentos de transformaci贸n.
El Desaf铆o: Un Ecosistema, M煤ltiples Visiones
Maxxa ha crecido aceleradamente, integrando empresas especializadas como MasAval y ERRyme. El resultado es un ecosistema multiproducto robusto, dise帽ado para apoyar a las pymes con soluciones financieras en todas sus etapas.
Tal como lo plantearon Paula del R铆o (CMO) y Cristian Sauterel (CEO), el desaf铆o era claro: evaluar si es posible consolidar todo bajo una sola marca que sea relevante, potente y coherente para todos sus clientes (las pymes). El objetivo era encontrar un posicionamiento que respetara las visiones existentes, pero que, a la vez, construyera una identidad s贸lida alineada con la visi贸n futura de la compa帽铆a.
Trabajamos a trav茅s de una metodolog铆a robusta que incluy贸 el levantamiento de distintas fuentes y visiones, y esta semana tuvimos un hito clave: un workshop con la mesa de trabajo de marca para unificar la visi贸n de la marca.
Nueva campa帽a: Maxxa el impulso que te mueve
Aprovechamos de felicitar a todo el equipo Maxxa por su nueva campa帽a "El impulso que nos mueve". Un reflejo de la pasi贸n genuina que vimos en el workshop, y nos habla de una marca que logra lo m谩s dif铆cil: ser coherente entre lo que se vive a nivel interno y lo que se proyecta hacia el exterior.
El camino para consolidar una marca post-fusi贸n requiere decisiones valientes. El primer paso es tener la voluntad de hacer las preguntas dif铆ciles; el segundo es buscar las respuestas de manera coordinada y estrat茅gica.
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Estudio de mercado fintech
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