Estudio de Mercado para la nueva marca de zapatillas MMB
- Daniela Morel Borchers
- 8 oct
- 2 Min. de lectura
El Rol de la Investigación de Mercados en el Lanzamiento de las Zapatillas MMB de Máximo Bolocco
Hoy queremos celebrar el reciente lanzamiento de la colección de zapatillas MMB-23 de Máximo Bolocco, proyecto del cual fuimos parte. En un mercado tan competitivo como el del calzado y la moda, el éxito depende de contar con bases sólidas. Detrás de este lanzamiento hay un trabajo de investigación de mercado en Chile, un proceso en el que en Insights Group nos enorgullece haber participado desde sus inicios.
Conectando con el Consumidor: El Primer Paso Hacia el Éxito
El punto de partida fue entender el mercado chileno. Para el proyecto MMB, realizamos un estudio de mercado que nos permitió indagar en las preferencias y motivaciones de los consumidores en la industria de las zapatillas en Chile. A través de una combinación de metodologías cualitativas y cuantitativas, buscamos responder preguntas cruciales: ¿Qué busca el consumidor chileno en unas zapatillas urbanas? ¿Qué factores (drivers) influyen en su decisión de compra? ¿Existen segmentos de consumidores con necesidades distintas?
Adicionalmente, buscamos que estos insights apoyaran el diseño y el desarrollo del producto. Se testearon diferentes alternativas de diseño, asegurando que cada elemento resonara con las preferencias del público objetivo.
El resultado es una colección que destaca por su simplicidad y comodidad, pero que se diferencia por un detalle único y lleno de significado: los cordones de cada uno de los cinco modelos llevan impresas las coordenadas geográficas de distintos paisajes icónicos de Chile, desde San Pedro de Atacama hasta las Torres del Paine.
El Valor de una Consultora de Investigación de Mercados
Al comprender en profundidad al consumidor, es posible:
Minimizar riesgos: Lanzar un producto alineado con las expectativas del mercado aumenta significativamente las probabilidades de éxito.
Optimizar recursos: Enfocar los esfuerzos de diseño, producción y marketing en las características y mensajes que realmente importan al público.
Construir una marca sólida: Desarrollar un posicionamiento de marca auténtico y diferenciado que genere lealtad a largo plazo.
¡Muchas felicitaciones y les deseamos todo el éxito con estas zapatillas! Nos encanta como quedaron. Ya se encuentran disponible en el retail Paris: https://www.paris.cl/zapatilla-urbana-maximo-menem-bolocco-hombre-975923.html
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Estudio de Mercado para la nueva marca de zapatillas MMB
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